陷入困境 苹果公司的Mac和可穿戴设备收入因科技行业的衰退

所属分类:天慧动态       来源:天慧云客服       日期:2022-8-1       阅读:159

据报道,最新一个季度的iPhone销量表现强劲,但在这番光鲜业绩的背后,苹果却在经历一些隐忧。


表面看来,苹果上周发布了令人惊喜的季报,给市场注入信心,尤其是考虑到它所面临的供应链挑战、经济下滑和挥之不去的疫情影响。

苹果第三季度营收为830亿美元,符合华尔街预期。iPhone表现尤为亮眼,当季营收为407亿美元,超过许多分析师的预期。该公司还表示,他们曾经预测,供应链障碍将最多影响80亿美元营收,但现在看来有些夸张。

然而,好消息到此为止。苹果的另外三大主力产品——Mac、iPad和可穿戴设备——均出现营收同比下滑。iPad虽然超出分析师预期,但Mac和可穿戴设备却远低于预期。

之前有分析称,Mac的下滑在意料之中。真正令人意外的是分析师竟然没有预测到这种下滑。

MacBook Air和MacBook Pro是苹果最受欢迎的两款Mac。这两款设备的销售当季可能经历了接近四个星期的停滞。这是因为M2版MacBook Air和MacBook Pro在6月6日发布,但直到几周后才上市销售。MacBook Pro一直到6月26日才上市,MacBook Air更是等到7月15日才上市。

这两款Mac的上市时间推迟意味苹果最畅销的笔记本销售遭遇严重停滞。结果是:第三财季Mac销售额约较去年同期减少10亿美元。值得一提的是,2021年购买居家办公设备的人多于今年。

Mac销量预计会在下个月出现反弹,有部分评论人士对这一品类依然保持乐观。最近一个季度的问题或许只是暂时的,Mac不太可能就此进入下降通道。

第四财季的MacBook Pro和MacBook Air应该会大幅增长。苹果在今年晚些时候发布新款Mac mini和高端MacBook Pro,从而进一步提供增长动力。明年还将有新的Mac Pro、iMac和15英寸MacBook Air亮相。

与Mac相比,真正值得担忧的是iPad和苹果几个季度以来的平板电脑供应链困境。据称,许多消费者过去一年都无法在零售店里找到他们想要的iPad。业内人士则认为,苹果的iPad Air和iPad Pro有点过于相似,令许多消费者感到困惑。iPad Pro在多任务方面的不足之前也已经有过不少讨论。

苹果在季报中将这一品类的下滑归咎于iPad Pro的销量降低。从更长时间来看(过去9个月),该公司则将增长停滞归咎于10英寸iPad和iPad Air的销量降低。但该公司似乎并未遭遇需求问题,供应短缺才是主因。

更令人担忧的是苹果的可穿戴和配件业务,其中包括Apple Watch、AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV。虽然苹果的其他品类也都遭遇供应链问题、俄乌冲突和芯片短缺的影响,但该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)特意强调了经济因素对可穿戴设备的影响。


苹果公司首席执行官蒂姆 - 库克在一份新闻稿中说:" 本季度创纪录的业绩说明苹果公司不断努力创新,推进新的可能性,并丰富我们客户的生活。" 该公司首席财务官卢卡 - 梅斯特里补充说:" 我们 6 月份的业绩继续证明了我们在充满挑战的经营环境中有效管理业务的能力 "。

在该公司的财报电话会议上,库克说,iPhone 创造了 "6 月季度收入和转用 iPhone 者的记录 "。iPhone 的销售额确实从 396 亿美元同比增长到 407 亿美元。在回答关于通货膨胀影响消费者需求的问题时,库克说,虽然宏观经济环境对 iPhone 没有明显的影响,但 "Mac 和 iPad 被供应所限制,我们没有足够的产品来测试需求 "。不过,对于可穿戴设备、家庭和配件类别," 我们确实有一些影响,我们会将其归因于宏观经济环境 ",他说。

库克还谈到了该公司如何在今年的 WWDC 上欢迎开发者来到苹果园,称这是 " 提醒人们注意 App Store 所代表的经济奇迹 "。

他补充说,"iOS 应用经济在美国这里支持了 220 多万个工作岗位,在全世界还有更多的工作岗位 "。库克说,苹果防止了 " 近 15 亿美元的欺诈性交易 ",并阻止了 " 超过 160 万个有风险和易受攻击的应用程序和应用程序更新 "。

梅斯特里说," 尽管供应紧张 ",Mac 电脑还是创造了 74 亿美元的收入。本季度 iPad 安装量达到历史新高,超过一半的用户是这段时间的新用户。同时,可穿戴设备的收入为 81 亿美元,比去年同期下降了 8%。" 因为我们面临着外汇逆风,家庭和配件产品的不同推出时间和供应限制,以及整体宏观经济环境,"Maestri 说。


虽然苹果仍在投资增强现实和人工智能等关键领域,而且不太可能像其他科技巨头一样大规模裁员,但现实已经很明确:苹果正在经历增长放缓,即便iPhone销量好于预期,也不会改变这一现状。

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